传统产业的尽头是什么？经验，心得，传承，匠人、非遗……或许都对，或者都不全对；或者是尽头的尽头，或者没有尽头。
就在昨晚，茅台官微重磅发布《茅台未来说》，15位茅台青年站在茅台的未来工厂里，以各自不同的岗位角色，带我们走进了一个未来茅台的漫游世界。此片上线一小时观看就破万，热帖追问：这是中国酒业的终极竞争？
《茅台未来说》，不只是说说
如果没有猜错，这完全是一部浓缩版的中国酒业科幻片。来自
茅台制曲、质检、产投、生产管理、数字信息、生态环保、人资、包装、文化、技术、宣传
等部门的15位青年“超人”，犹如哈利波特一样在魔幻的茅台世界里，倾怀演出了传统酒业的《星际联盟》，秀出了一场年终版的茅台style。
“一线员工们会身穿保持恒温的智能工作服，再无惧酱酒高温环境下作业，还是凛冽严冬……”
“只需要佩戴科技头盔，它能自动收集分析品酒师的微表情脑电波等数据，建立品质评价情绪特征图谱和评价模型，实现基酒品评数字化。”
“酿酒后的酒糟将会作为航天燃料的原料。”
“消费者手中的每一瓶茅台酒一拧开就能全息投影出它的生产全流程，通过AI技术能让我们实现随时随地与酿造大师、工匠劳模们交流学习。”
“遍布世界的茅台文化传播时间站。“
……
这是酒业吗？还是高新产业？
在知酒君看来，继i茅台、茅台冰淇淋等创新之后，传统茅台正青春，15位员工那种发自内心的激情、希望与自信溢于言表。在官微发布显然不是员工的一次娱乐活动，如果只是这样在公司文化内网发布即可。
茅台未来说，可能不只是说说，一切皆有可能
，茅台的战略棋局里，或许将应用现代高新科技，把茅台品质重新再做一遍。
茅台三代店，茅台冰淇淋……未来联接站
这两年，酒业纷纷发力元宇宙。金沙古酒因与中青宝联合开发了元宇宙游戏《酿酒大师》，该游戏上榜“元宇宙潜力企业TOP50”，后期，金沙古酒释放了在元宇宙布局的“数字藏品”领域。同样，
在茅台大面积开业三代店之时，五粮液的专卖店也在同步升级。
回顾这些以元宇宙概念导入的创新，大多还停留在商业“销售”环节，而《茅台未来说》回答我们的是，一个基于生产后端到消费者终端，人机对话与智能数字，文化与消费体验的全域创新。
茅台想干啥？不言而喻。
万物皆可互联，而三代专卖店、茅台冰淇淋店等等“新物种”，或许将是茅台元宇宙里提到的
“茅台文化传播时间站”
，打掉消费者最后一公里，将茅台梦工厂深深植入消费者心智之中。随时随地i茅台——让爱发生：爱茅台。
茅台style，打造“中国潮色”
凡事必有起因，如此超越同行视距的“全域创新”必然有顶层战略的愿景驱动。
自丁雄军值掌茅台以来，以一年之功将茅台新品“封神”，成为了中国酒业千元价格带的分界线。
尔后推出的i茅台、茅台冰淇淋，让传统白酒的目标人群从中老年下延到青年男女，提出五美茅台思想，茅台已经成为本年度的“中国潮色”。
翻阅丁雄军的人生履历，武汉大学高分子专业高才生，化学系教师，调到贵州先后任职科技、经济等领域干部。
显然，丁雄军内心有着科技的痴迷，
传统产业不能总是拿“经验主义”说事
，让科技赋能传统。
同样，今年八月，茅台集团第十届职工运动会开幕式上，一场精气神拉满的千人工间操展演燃爆现场，其实，这是茅台特意邀医院专家为员工量身定做的上班期间的工间操。这次发布的《茅台未来说》似乎更是接力企业文化、精神面貌的又一次深化。
相比酒业头部掌舵人，丁雄军的经济与科技专业素养具有先天优势，或许在他心里早已锚定构建未来茅台的元宇宙，
那些如数家珍的去中心技术、数字孪生、云计算、AR、VR、XR硬件终端技术、5G技术等
，都成为了未来茅台引领体验经济的千军万马。
茅台的心思，行业都在猜，我们一起期待。
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